Para la creación de esta marca ciudad, usamos como premisa una canción arraigada a las raíces de sus habitantes, "El Maderense" del Dr. José Sierra Flores. Se lanzó con apoyo de un cover y video musical interpretado por Víctor García. Fue presentada por primera vez en un concierto gratuito en la playa y se difundió en radio, televisión, medios impresos, prensa, redes sociales, espectaculares, y merch.